创业文案怎么写(十个吸引人创业的文案)

2019-12-20    分类:其他内容

想为创业商品写个好文案?只有累积,没有奇迹

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想为创业商品写个好文案?只有累积,没有奇迹

时间回到2000年时

主管:“你是个白痴吗?连个公司介绍都不会写?请你来做网页设计师做什么?”

我很生气的怒呛:“我来做视觉设计的!不是来写文案!”

主管更加暴怒:“你在讲什么屁话!做网站设计的人,网站里缺什么就是要你去想、你去生,何时轮到你放肆了?要不爽就别干啊,赶快滚啊!”

我愤怒拍桌,指着主管:“今天不是只有公司简介,连产品介绍都要我写,整个网站的文案都要我一个人完成,我又不是天生学写文案的人,找我写会比较好吗?”

骂完后,我被开除。经历人生第一次被开除

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后来,或许是工作属性的关系,只要从事网页设计工作,总会被要求写网站相关文案。从公司简介,服务内容一直到产品介绍,反正没人会做就是得找做网站的来顶。经历几次争执后,默默认了。毕竟公司也没特别要求要写到什么程度,做网页设计虽然愉快,但缺少文字内容仿佛缺少灵魂,没人做干脆自己跳下来做。我在2002年初次尝试撰写文案,这一写,写了整整十四年多,倒也没想过能累积这么长的时间没有中断过。十四年,谁能想像当初赌上一口不服输的气,撑到现在。

初次把公司文案写上网站,被老板骂惨。我印象有点模糊,大致骂我的内容:“写这什么狗屁倒灶的东西,公司做什么你不清楚吗?没想想看公司要怎么写才会让人想看吗?文字或文法都很怪异,读起来比看政府文件还痛苦,是要写给鬼看吗?”心有不甘,充满怒火,不是我责任范围,却因答应了而遭指责。我气得很想回嘴,但刚出社会才两年多,前一份工作被开除,再跟老板对呛或许又得再找工作,不甘心的把怒气吞下。回到位置上,重新修改文案。

2002年,为了把文案练好,开始写部落格以及个人日志。

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陆续遭遇几次被主管或是老板修理的经验后,渐渐发现撰写文案对我是一大障碍。问题不在脑袋想表达什么,而是许多想表达的内容写不出来。看着画面白白的底,脑海中满是各种内容,手指头却不知为何会敲出跟脑袋想像不一的文字。随着写的越多,发现自己表达障碍越严重。严重到我顶多做出工具型的文件,例如采购申请表单、人力聘雇表单、需求分析表等,可是一篇具备组织结构,并合乎逻辑的文章,写得非常吃力、痛苦。

既然不会写,平常就多练习

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没有人教, 试着学习看别人文章的遣词用字,放入撰写出来的文章中,看看读起来是否流畅。平常上班透过会议记录,撰写逐字稿,先把能敲打的字一个一个不经思考敲出来,练习书写的本能反应。回到家,研究别人文章怎么写,试着写写看介绍、分析或是教学文。有好长一段时间,看着别人写的文章,冒出的念头都是:“天啊,这家伙好会写,怎么有办法用这种方式来表达,逻辑通顺还佐以许多鲜少看到的成语或名词,实在佩服。”然后,再回头改改文章,反反覆覆好长一段时间。

这段时间,部落格上的文章,几乎没人看,一篇文章浏览数不到10人。

2002年至2008年,写下数百篇电影、日剧心得,再加上一些生活观察、日记,或是电玩首波攻略或翻译,部落格里的文章累积将近一千篇。当时,很荣幸靠着几篇电影心得几度登上雅虎部落格首页。而日剧医龙更是成为那几年横跨Google跟雅虎搜寻榜的第一名,东大特训班也挤在第一页以内。撰写文章时,发现自己要写出结构严谨的文章比较难,起承转合抓的还不是很熟悉,所以选择较为软性的电影、日剧、电玩题材,这三类题材我又分成介绍、分析、观点三个不同层面下笔撰写。因为熟悉与理解,反而容易表达。

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虽说如此,练习写文几年后,看得人也不多,偶有几位网友常常到访,交流各式各样看法,对我而言格外看重,有他们几句留言回馈,比什么都还开心。从此之后,再也没想停下来,反倒强迫自己在每一场电影后,最慢十二小时以内要写完一篇心得。谁能想像持续写着,竟然已经能轻松应对公司交付各类文案需求。从产品介绍再到公司品牌故事,内涵DNA等,信手捻来就是一则文。再者,从会议开始到结束,不再只写逐字稿,而是已经能完成一份有头有尾的正式会议记录。速度更快时,甚至能把会议内容画成流程图、逻辑图、组织图,令会议内容更丰富、易读。

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转眼过去已到2017年,不知不觉写上百万字。每个月依旧要求自己最少产出两万字的内容,再忙再累都得于睡前把想法记录下来,不论以何种形式。有的时候是关键字架构、有的时候是零散段落、有的时候是没头没尾散文,只要有想法就记录下来,之后有空再来慢慢修、慢慢调。至今,一篇三千字文章,光靠灵感不经修饰也不去思考架构,只是纯粹靠本能写出来,仅需要四十多分钟即可。谁能想像十多年前,我竟然是个要写出一篇文章耗费整天,犹如登天一般困难的人。

一如身边朋友常讲:“只有累积,没有奇迹”。

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最后回应大学部的一位同学曾问到:“要怎么样才能找到写文灵感?”我建议:“ 平常多观察生活周遭的事物,看看路人表情、看看街头往来人们,将平常思绪放在外界觉察感知,用眼睛认真看着每个人不同的样貌与色彩,把往来路人的特色写下来,揣摩这个人的特征、轮廓,给他一个你能描述的标记,并好好记录下来,会成为你灵感缪思的来源。”我从没想过靠写文写出什么名堂,更没任何冠冕堂皇的大道理能说,出书根本是意外。能好好培养写作技能,写下一些对自己未来回忆有帮助的内容,或写给一些想看的朋友看,已足矣。

“为自己负责”不该只是口号或念头。要是有一件你认为该做好的事情,或是你不愿被人看扁看轻的事,不要轻易放它过去。今天你纵容自己随便,明天的你就会纵放更多事情消逝。挑战自己最痛的点,并非跳离舒适圈,而是告诉自己这里最脆弱,要加强就是从这处开始做起,只有一个又一个弱点被消灭,才算是真的让自己活在舒适圈中。也只有那一刻,你才能理解活着掌握某些事情的意义与价值是真实存在于自己的世界之中。

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织田纪香 数位行销专业讲师

本名陈禾颖,知名数位行销专家顾问、连续创业家。曾任香港商帕格数码媒体股份有限公司总经理和在中国文化大学推广教育部担任 Lecturer - Marketing。

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